1. dubna 2025 –[Apríl] Společnost Google dnes oznámila revoluční aktualizaci své analytické platformy Google Analytics 4, která navždy změní způsob, jakým marketéři analyzují data webových stránek.
V reakci na klesající počet návštěvníků webových stránek v důsledku rostoucího používání umělé inteligence přichází Google s inovativním řešením: GA4 AI Data Generator.
Konec problémům se vzorkováním dat
Jak všichni marketéři vědí, GA4 dosud používal tzv. „sampling“ – proces, kdy při velkém objemu dat analyzuje pouze jejich část, což často vedlo k nepřesnostem v reportech. To už je ale minulostí!
„Naše nová technologie zcela odstraňuje potřebu vzorkování dat,“ uvedl mluvčí Googlu. „Ve skutečnosti odstraňuje potřebu jakýchkoliv reálných dat. Díky pokročilému strojovému učení dokáže GA4 nyní generovat 100% dat v reportech bez jediného skutečného návštěvníka webu!“
Sbohem souhlasy s cookies
Další výhodou je úplné odstranění nutnosti získávat souhlasy uživatelů s používáním cookies. „Pokud nemáte žádné skutečné návštěvníky, nepotřebujete ani jejich souhlas,“ vysvětluje Google v tiskové zprávě. „Naše AI vytvoří dokonalé profily virtuálních návštěvníků včetně jejich demografických údajů, zájmů a nákupního chování.“
Prediktivní metriky na steroidech
GA4 již dříve nabízel prediktivní metriky založené na AI, které dokázaly předpovídat budoucí chování uživatelů. Nová funkce však zachází mnohem dál – nyní si GA4 dokáže vytvořit kompletní historii návštěvnosti a interakcí, ze které pak generuje naprosto věrohodné předpovědi budoucího vývoje.
„Naše nová AI je tak pokročilá, že dokáže vymyslet dokonalý příběh o úspěchu vašeho webu, včetně všech vzestupů, pádů a sezónních výkyvů,“ říká vývojář GA4. „Dokonce jsme implementovali funkci, která občas vytvoří i záhadné anomálie v datech, abyste měli co analyzovat na poradách.“
První reakce odborníků
Marketingová komunita reaguje na novinku rozporuplně. Zatímco někteří profesionálové vítají možnost konečně předložit vedení společnosti „perfektní reporty“, jiní vyjadřují obavy z úplného odtržení analytiky od reality.
„Upřímně, většina výkonných ředitelů stejně nerozumí tomu, co jim v reportech ukazujeme,“ svěřil se anonymně jeden marketingový ředitel. „Takže pokud budou grafy ukazovat správným směrem nahoru, kdo by poznal rozdíl?“
A co dál?
Google plánuje v nejbližších měsících rozšířit tuto technologii i do dalších svých nástrojů. Podle neoficiálních informací by Google Ads mohl brzy začít generovat virtuální uživatele, kteří budou klikat na vaše reklamy a přinášet virtuální konverze – to vše za skutečné peníze z vašeho marketingového rozpočtu.
A nejzajímavější zvěst? Google údajně pracuje na funkcionalitě, která umožní GA4 přímo upravovat data tak, aby vždy podporovala vaše aktuální kariérní cíle. Detaily jsou zatím přísně tajné, ale podle úniků informací se dozvíme více na velkém live streamové konferenci o vtipech v Aprílové Marketingové komunikaci.