Od posledního přehledu (listopad 2025) máme více dat. Google AI Overviews (GAIO) a AI Mode se rozšířily, EU spustila formální antimonopolní šetření a nové studie ukazují výrazný pokles CTR u části dotazů.
Ve zkratce to je pokračování článku“ Google AI Overviews a AI Mode: Nejlepší studie, analýzy a doporučení (Update: 2025-11-07) „:) pro rok 2026.
Nečekejte román, ale pro mě spíše hromádku zdrojů s poznámkami, co na které se potřebuji já osobně odkazovat, když se bavím s lidmi 🙂 .
1. Studie a výzkumy – dopady na CTR a traffic
1.1 Ahrefs – AI Overviews Reduce Clicks by 58% (2026-02-04)
Proč si to přečíst: Aktualizace klíčové studie s novými daty z prosince 2025 potvrzuje, že dopad GAIO se zhoršuje – z 34,5 % poklesu v dubnu 2025 na 58 % v únoru 2026.
Klíčová zjištění:
- GAIO snižuje organické CTR pro první pozici o 58 %
- Dopad klesá s pozicí: pozice 1 (-58 %), pozice 5 (-32,6 %), pozice 10 (-19,4 %)
- Ahrefs současně uvádí, že trend zapadá do širšího růstu zero-click chování
Metodologie: 300 000 klíčových slov (150 000 s GAIO, 150 000 bez), agregovaná data z Google Search Console, srovnání prosinec 2023 vs. prosinec 2025.
URL: https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/
1.2 Seer Interactive – AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update (2025-11-04)
Proč si to přečíst: Nejrozsáhlejší studie s dlouhodobým sledováním – 15 měsíců dat, 3 119 klíčových slov, 25,1 milionu organických impresí.
Klíčová zjištění:
- Organické CTR pro dotazy s GAIO: pokles z 1,76 % na 0,61 % (-61 %)
- Placené CTR pro dotazy s GAIO: pokles z 19,7 % na 6,34 % (-68 %)
- I dotazy bez GAIO vidí pokles organického CTR o cca 41 % v rámci sledovaného období
- Citace v GAIO = +35 % organických kliků, +91 % placených kliků oproti necitovaným
Důležité: Studie uvádí, že GAIO se častěji objevují na dotazech, které měly historicky nižší CTR (podobně jako Featured Snippets).
URL: https://www.seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update
1.3 Reuters Institute – News Publishers and AI Search (2026-01-12)
Proč si to přečíst: Akademický pohled na budoucnost vydavatelů – průzkum 280 vedoucích pracovníků médií z 51 zemí.
Klíčová zjištění:
- Vydavatelé očekávají pokles trafficu z vyhledávání o více než 40 % během 3 let (v reportu uváděno jako agregované očekávání)
- Zhruba 20 % respondentů očekává velmi vysoké ztráty
- Report cituje data Chartbeat o poklesu referral trafficu z Google Search (globálně i v USA)
- Nejvíce zasažen bývá utility/lifestyle obsah, hard news může mít odlišnou dynamiku
(Referováno i v Search Engine Land: https://searchengineland.com/news-publishers-search-referrals-drop-report-467408)
1.4 IDEAVA – 12 Studies Compilation (2026-02-08)
Proč si to přečíst: Komplexní přehled 12 studií, užitečné pro rychlý přehled celého landscape.
Klíčová zjištění:
- Authoritas: výrazný pokles CTR top odkazu při GAIO
- Pew Research: nižší míra prokliku na tradiční výsledky při přítomnosti AI shrnutí
- DMG Media: výrazné CTR ztráty u vybraných typů dotazů
- Semrush: růst prevalence GAIO během roku 2025
- HubSpot case: výrazné změny organic trafficu v období přechodu na AI-first SERPy
URL: https://ideava.com/insights/ai-overviews-ctr-decline/
1.5 iPullRank – Referral Patterns in AI Mode (2025-03-07)
Proč si to přečíst: První veřejná data o chování AI Mode.
Klíčová zjištění:
- Pouze 4,5 % session v AI Mode končí kliknutím na externí web (vs. 24 % v tradičním vyhledávání)
Důležité upřesnění:
- Metriky retence typu „53 % users only once“ a „~9 % aktivních 5+ dní“ se objevují v navazujících materiálech iPullRank / sekundárních citacích, ne v tomto konkrétním článku.
URL: https://ipullrank.com/referral-patterns-ai-mode
1.6 Keypers – Google AI Mode v ČR (2025-11-19)
Proč si to přečíst: Lokální zdroj, ucelený přehled dat o AI Mode v České republice.
Klíčová zjištění:
- AI Mode dostupný v ČR od 7. října 2025 (s následným rozšířením)
- Top citované domény v AI Mode v ČR (dle citovaných lokálních dat): google.com, zbozi.cz, youtube.com, alza.cz, heureka.cz
- AI Mode využívá Query Fan-Out
- Odpovědi mohou čerpat z vysokého počtu zdrojů (v článku uváděno „až 100“)
URL: https://keypers.io/en/blog/google-ai-mode-in-the-czech-republic-a-new-chapter-in-search/
2. Regulační vývoj – EU antitrust
2.1 Evropská komise – Formální antimonopolní šetření (2025-12-09)
Proč si to přečíst: První oficiální krok EU vůči Googlu v kontextu využití obsahu pro AI ve vyhledávání.
Klíčová zjištění:
- EK oznámila 9. prosince 2025 otevření formálního šetření
- Zkoumá možné nefér podmínky vůči vydavatelům a tvůrcům obsahu
- Předmětem je i použití obsahu z YouTube pro AI účely
- Témata: podmínky pro vydavatele, volba/opt-out, dopad na konkurenci
Primární zdroj: https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_25_2964
Článek: https://www.politico.eu/article/commission-opens-antitrust-probe-into-google-ai/
2.2 European Publishers Council – Antitrust complaint (2026-02-10)
Proč si to přečíst: Formální stížnost zástupců evropských vydavatelů navazující na šetření EK.
Klíčová zjištění:
- EPC podalo formální stížnost 10. února 2026
- Tvrdí porušení článku 102 SFEU
- Argumenty: využívání obsahu bez adekvátního souhlasu/odměny, nedostatečný opt-out
- Výzva na transparentnější a férovější rámec licencování
2.3 Reuters – Google hit by European publishers‘ complaint (2026-02-10)
Proč si to přečíst: Nezávislé zpravodajské shrnutí stížnosti EPC a reakce Googlu.
3. Praktické strategie a budoucnost
3.1 Searches Everywhere – Google AI Overviews in 2026 (2026-02-18)
Proč si to přečíst: Strategický komentář k trendům roku 2026.
Poznámka ke zdroji: Jde primárně o expertní blogový pohled (nikoli akademickou studii). Ber jako doplněk k datovým studiím.
URL: https://www.searcheseverywhere.com/blog/google-ai-overviews-in-2026-search-data
3.2 Semrush – AI Search SEO Traffic Study (2025-07-21)
Proč si to přečíst: Predikční model dopadů AI search na traffic a business value.
Klíčová zjištění:
- AI search návštěvník může být až 4,4× cennější než běžný organický uživatel
- Predikce: AI search může růst rychleji u informačních dotazů než u transakčních
URL: https://www.semrush.com/blog/ai-search-seo-traffic-study/
Doplnění (samostatná související Semrush studie):
Metriky typu „92 % odpovědí se sidebarem“, „průměrně 7 unikátních domén“, „51 % overlap domén / 32 % URL“ patří do AI Mode comparison studie:
https://www.semrush.com/blog/ai-mode-comparison-study/
3.3 Evergreen Media – Google AI Overviews: What’s Changing for SEO & SEA in 2025 (2026-02-06)
Proč si to přečíst: Přehled trendů z DACH trhu + kompilace dat z více studií.
Klíčová zjištění:
- GAIO se často zobrazují pro informační dotazy
- Zdroje GAIO bývají často z top výsledků
- Frekvence GAIO se liší podle vertikály
- Dopad na SEO/SEA závisí na SERP mixu a typu intentu
URL: https://www.evergreen.media/en/guide/google-ai-overviews/
3.4 The Digital Bloom – Most Cited Domains in Google AI Overviews 2025 (2025-11-01)
Proč si to přečíst: Kompilace „kdo je nejčastěji citován“ v AI odpovědích.
Poznámka ke zdroji: Sekundární/komentační materiál, vhodné ověřovat proti primárním datům (Ahrefs, Semrush, Seer apod.).
URL: https://thedigitalbloom.com/learn/google-ai-overviews-top-cited-domains-2025/
4. Souhrnná tabulka klíčových statistik
| Metrika | Hodnota | Zdroj | Datum publikace |
|---|---|---|---|
| CTR pokles (pozice 1) | -58 % | Ahrefs | 2026-02-04 |
| Organické CTR s GAIO (sled. období) | 0,61 % | Seer Interactive | 2025-11-04 |
| Organické CTR pokles s GAIO | -61 % | Seer Interactive | 2025-11-04 |
| Placené CTR pokles s GAIO | -68 % | Seer Interactive | 2025-11-04 |
| Očekávaný pokles search trafficu (3 roky) | >40 % (agregované očekávání) | Reuters Institute | 2026-01-12 |
| AI Mode clicks to external web | 4,5 % | iPullRank | 2025-03-07 |
| AI search visitor value | až 4,4× | Semrush | 2025-07-21 |
5. Závěr, hlavní trendy
- CTR v informačních dotazech je pod tlakem – více studií potvrzuje významné poklesy při přítomnosti AI prvků.
- Důležitý je intent a typ SERPu – dopad není všude stejný; brand a transakční dotazy se chovají jinak než čistě informační.
- Citace v AI odpovědích jsou nový boj o viditelnost – kdo je citován, může mít relativní výhodu proti necitovaným konkurentům.
- EU regulační tlak roste – formální šetření EK + formální stížnost EPC ukazují na právní i ekonomickou eskalaci tématu.
- AI Mode je samostatná kapitola – jiný UX model, jiné klikací chování, potřeba samostatného měření a strategie.
- Kvalita návštěvy může růst i při nižším objemu – u části segmentů je patrný posun od „více kliků“ k „vyššímu záměru“.