Pracuji na projektech s vysokými nároky na kvalitu, kontinuitu a praktické využití dat. Propojuji strategii měření, datový model a architekturu s vlastní realizací. Když zavedené postupy nestačí, vytvářím vlastní řešení.
Webová analytika je jádrem mé práce. AI, SEO, vývoj, UX, byznys a právní souvislosti zapojuji podle toho, co je potřeba k pochopení a vyřešení konkrétního problému.
Na čem pracuji dnes
Působím jako Principal Web Analyst. Navrhuji strategii měření napříč evropskými projekty, definuji společné postupy a navrhuji i implementuji analytiku pro globální a technicky složité platformy.
Moje práce může začít u obchodních a produktových cílů a pokračovat přes datový model, implementační dokumentaci a spolupráci s vývojem až k vlastnímu nasazení, kontrole dat a vyhodnocení dopadů. Nechci být pouze člověkem, který vytvoří doporučení, ani pouze vykonavatelem předem připraveného technického zadání. Největší hodnotu přináším propojením obou rovin.
Data následně pomáhám využívat lidem v SEO, PPC, byznysu, UX a CX. Na otázkách soukromí, souhlasů, GDPR a ePrivacy spolupracuji s právníky a DPO. Stejný problém tak často potřebuji přeložit mezi vedením, odbornými specialisty a technickými týmy bez ztráty jeho podstaty.
Vedle analytiky se intenzivně věnuji AI: jejím dopadům na firmy a internetový ekosystém, praktickému využití, měření, vývoji nových řešení a strategiím pro prostředí, které se rychle mění.
Profesní cesta k webové analytice
Analytické uvažování bylo součástí mé práce od začátku. Webová analytika se nestala hlavním oborem jedním rozhodnutím; postupně získávala větší váhu s každým dalším problémem, který bylo potřeba pochopit, změřit a prakticky vyřešit.
Široký základ v online marketingu
V oXy Online jsem vedle analytiky pracoval také se SEO, PPC a account managementem e-shopů. Získal jsem tím široký kontext online marketingu a e-commerce, ke kterému se při interpretaci dat vracím dodnes.
V GetFound jsem dělal datově podložené SEO pro velké klienty. Zároveň jsem stále jasněji viděl jeho metodické hranice: specialista nezná přesné váhy vyhledávacích algoritmů a nemůže spolehlivě garantovat některé závěry ani výsledky. Přitahovaly mě proto oblasti, ve kterých lze postup, data a výsledek lépe ověřovat.
Od návrhu webů k plné analytické specializaci
Při práci s menšími weby, návrhem e-shopů a prvními UX otázkami se analytika znovu ukázala jako způsob, jak rozhodnutí podložit skutečným chováním uživatelů.
Od působení v Zonky jsem se začal plně věnovat full-service webové analytice, stále s přesahem do dalších oborů. V LMC a později Alma Career následovala hlubší specializace, práce do většího detailu a rozšíření odpovědnosti na mezinárodní projekty s dopadem napříč velkou částí Evropské unie.
Široký začátek pro mě nebyl oklikou. Dnes mi pomáhá rozumět tomu, jak se technické měření promítá do marketingu, produktu, fungování firmy a rozhodování konkrétních lidí.
Od analytiky a SEO k AI a vlastním řešením
Nové schopnosti si nejčastěji osvojuji tehdy, když je potřebuji k vyřešení konkrétního problému. Proto dlouhodobě vytvářím vlastní analytické skripty, metody, měřicí postupy a praktické nástroje namísto toho, abych se omezoval na možnosti hotového produktu.
První zkušenosti se strojovým učením jsem získal při datově podloženém SEO, kde jsem používal Word2Vec při kategorizaci a segmentaci přibližně 600 000 klíčových frází. Od prvního dne dostupnosti ChatGPT pravidelně zkouším nové AI nástroje, hledám jejich limity a ověřuji, kde mohou přinést skutečnou hodnotu.
Dnes připravuji studie dopadů AI pro mezinárodní vedení, analyzuji změny ve vyhledávání a digitální viditelnosti, pomáhám firmám s adopcí AI a převádím nové možnosti do strategií, měření a nástrojů. AI přitom nevnímám jako náhradu analytického uvažování. Je to zesilovač, který může zrychlit výzkum, analýzu a vývoj, ale stále vyžaduje kontext, kontrolu a odpovědnost za výsledek.
Co je pro mě důležité
Kvalitní analytiku chápu jako dlouhodobou službu, nikoliv jako jednorázové nastavení nástroje. Data musí být obhajitelná, srozumitelná a použitelná. Měření se musí rozvíjet společně s produktem a lidmi, kteří podle něj rozhodují.
V práci se opírám zejména o tyto principy:
- začít skutečným problémem, ne oblíbeným nástrojem,
- ověřovat důležité závěry z více zdrojů,
- otevřeně uvádět podstatná omezení, nejistoty a chyby,
- propojit strategii s praktickou realizací,
- hodnotit řešení v dlouhodobém provozu, ne pouze při předání,
- komunikovat přímo, ale s respektem k lidem,
- každý den zlepšit alespoň malou část způsobu práce nebo výsledku.
Pokud udělám chybu, považuji za svou odpovědnost ji přiznat, napravit dostupné následky a upravit postup tak, aby se pokud možno neopakovala. Dlouhodobá důvěra je pro mě důležitější než krátkodobý dojem bez skutečného základu.
Etika v praxi
Nebudu vědomě manipulovat s daty ani podporovat klamání, nezákonné jednání nebo zneužívání lidí. Chráním důvěrné informace a při práci s daty i AI zohledňuji soukromí, přiměřenost a možné dopady.
Úplné závazky jsou uvedené na samostatné stránce, aby zůstaly konkrétní, dohledatelné a stejné v české i anglické verzi.
Sdílení znalostí a odborná komunita
Vlastní web provozuji déle než čtrnáct let a přibližně dvanáct let soustavně publikuji odborný obsah také na sociálních sítích. Pomáhám lidem v komunitách webové analytiky a SEO, píšu praktické články, sdílím nové postupy a přednáším na konferencích MeasureCamp.
Sdílení pro mě není pouze způsob, jak být vidět. Znalosti mají hodnotu tehdy, když dalším lidem pomohou něco pochopit, vyřešit nebo zlepšit. Proto zveřejňuji také slepé uličky, omezení a opravy starších doporučení, pokud se nástroje nebo dostupné důkazy změnily.
Podporovat komunitu pro mě znamená také otevřeně doporučit jiného analytika, když se pro konkrétní projekt hodí lépe. Odbornost nevnímám jako soutěž o to, kdo musí vyřešit všechno.
Další weboví analytici, které mohu doporučit
Co mou práci veřejně dokládá
Rozsáhlá migrace mezinárodní platformy
Kompletně jsem navrhl a realizoval analytickou část rozsáhlé migrace mezinárodní platformy, od strategie měření a datového modelu přes dokumentaci a spolupráci s vývojovými týmy až po implementaci a vyhodnocení. Výsledkem byl plynulý přechod se zachováním kontinuity dat, návštěvnosti a fungování byznysu.
Tento případ vystihuje typ práce, který mi dává největší smysl: složitý problém s dlouhodobými dopady, odborná odpovědnost spojená s vlastní realizací a výsledek, který musí fungovat v reálném provozu.
Články a veřejná práce
Archiv článků ukazuje vývoj mé práce od webové analytiky a SEO k měření AI, technickému výzkumu a praktickému vývoji. Obsahuje návody, vlastní experimenty, analýzy neobvyklých problémů i texty, které otevřeně přiznávají, že se původní řešení stalo zastaralým.
Veřejné profesní profily
Na LinkedInu zveřejňuji kratší odborné poznatky, průběžné experimenty a odkazy na novou práci.
Také něco mimo datové modely
Většina tohoto webu je profesní, protože analytika, AI a technologie jsou podstatnou částí toho, čemu věnuji čas a pozornost. Nejlépe se mi ale často přemýšlí při dlouhých procházkách, během kterých poslouchám podcasty a audioknihy. Také hodně čtu; blízký je mi Terry Pratchett a kvalitní sci-fi.
Rád vařím a opakovaně zkouším jídla vylepšovat, dokud nejsem s výsledkem spokojený. Mám rád italskou a asijskou kuchyni, připravuji domácí pizzu a peču chléb. Žiji v Praze, kde se mi líbí, a současně se snažím pravidelně vystupovat z vlastní komfortní zóny, třeba cestami na zahraniční odborné akce.
Technologie mě baví i mimo práci. Zkouším virtuální realitu a dlouhodobě hledám způsoby, jak zlepšovat spánek a každodenní fungování. Ne každá optimalizace zkrátka potřebuje Google Tag Manager.
Dříve jsem hodně hrál World of Warcraft. Byl jsem guild masterem PvE guildy s přibližně 250 členy a společně jsme dosahovali i prvních serverových zabití bossů. Je to také kus generační zkušenosti a moje poměrně raná praktická škola koordinace lidí, rozdělování rolí, přípravy a práce na společném cíli, jen tehdy ještě bez prezentací pro vedení.
Občas proto píšu také osobněji: ohlížím se za uplynulým rokem, sdílím zkušenosti z cest nebo se věnuji věcem, které s analytikou nesouvisejí přímo. Tyto texty lidem umožňují lépe si představit člověka za odbornou prací.
Kde pokračovat
Jak pracuji
Podrobný popis mého postupu od pochopení problému přes ověření dat a prioritizaci až po realizaci a další zlepšování.
Služby
Typy problémů a projektů, pro které moje zapojení dává smysl, včetně hranic nabídky a aktuální kapacity.
Kontakt
Kontaktní a fakturační údaje jsou na samostatné stránce.