Google v roce 2025 naplno rozjel AI Overviews (v čr od 17.5.2025 ) a AI Mode (s Us od 17.5.2025 plná verze), funkce, které uživateli rovnou zobrazí souhrn cizího obsahu a dramaticky snižují počet kliknutí na původní zdroje. CEO Google Sundar Pichai to prezentuje jako win-win pro uživatele i vydavatele. Analýza však ukazuje, že se argumentace opírá o klamná nebo vychýlená tvrzení.
Níže najdeš 10 nejčastějších rétorických triků, konkrétní citace a vysvětlení, co je na nich problematické.
Audio verze článku
Délka záznamu 7 minut
1. Apel na nevyhnutelnost „AI bude větší než internet“
Jak se projevuje: Pichai opakovaně tvrdí, že AI představuje historicky největší technologický zlom; odpor vůči novému modelu je proto prý marný.
Proč je to klam: ‚Nevyhnutelnost‘ neříká nic o férovosti rozdělení hodnoty ani o legálnosti masového kradení obsahu pro vlastní obohacení. Vyhýbá se tak věcné o alternativách.
2. Cherry-picking metrik „Posíláme VÍCE návštěv na ŠIRŠÍ spektrum webů“
Jak se projevuje: CEO odkazuje na interní data o „rostoucím referral traffiku“, která však veřejnost nemá k dispozici.
Proč je to klam: Nezávislé studie (BrightEdge, Ahrefs) signalizují naopak propad proklikovosti až o 34.5 %, Google dosud nepředložil srovnatelná surová data.
3. Argument „zdraví ekosystému“ „Počet stránek ve vyhledávači roste o 45 %“
Jak se projevuje: Pichai zaměňuje kvantitativní nárůst indexovaných URL s reálným ekonomickým zdravím média.
Proč je to klam: Většinu nových URL tvoří AI-generovaný balast; vydavatelé z něj nemají žádný příjem. To, že roste počet stránek na internetu, nemá propojení se zdravím ekosystému.
PS: Taky poslední dobou mám pocit, že se indexují dost parametry v URL a trochu to ignoruje canonil URL. Což jistě taky nafukuje index.
4. Sebeoslava a argument z autority „Nikdo neposílá tolik trafficu jako my“
Jak se projevuje: Google se stylizuje do role dobrodince webu, čímž zamlčuje podíl nulových kliků.
Proč je to klam: Fakt, že má Google monopolní postavení, neimplikuje férovou distribuci hodnoty.
5. Falešná analogie „AI agent je jako kreditní karta: zaplatíte fee, ale víc prodáte“
Jak se projevuje: AI agenty, kteří uživatele nepošlou na web, přirovnává ke zprostředkovatelům plateb.
Proč je to klam: Platební brána neokrádá obchodníka o reklamní plochu ani mu nepřebírá obsah.
6. Red herring – Uhýbání k jiným tématům (YouTube, chytré brýle …)
Jak se projevuje: Když padne otázka na propad trafficu, odpoví vykládáním o videoobsahu či XR.
Proč je to klam: Mění téma, takže klíčová námitka (ztráta příjmů z reklamy) zůstává bez reakce.
7. Slaměný panák „Už v roce 2015 říkali, že web umře a nestalo se!“
Jak se projevuje: Současnou kritiku staví na roveň dávno vyvrácenému výroku „web is dead“.
Proč je to klam: Dnešní problém není zánik webu, ale přesun hodnoty do uzavřeného ekosystému.
8. Argumentum ad populum „Děláme, co chtějí uživatelé“
Jak se projevuje: Popularita nulových kliků se vykládá jako důkaz legitimity.
Proč je to klam: Obohacení uživatele nelegalizuje potenciální porušení autorských práv majitelů webů.
9. Zkratkovité zobecnění, Beta = důkaz dlouhodobého přínosu
Jak se projevuje: Po několikatýdenním testu AIO na omezeném vzorku Pichai tvrdí, že je „ekosystém zdravý“.
Proč je to klam: Dlouhodobé ekonomické dopady (pokles CTR) se projeví až po měsících – krátká beta nestačí.
10. Normalizace přes multi-formáty „AI pomůže autorům transformovat obsah“
Jak se projevuje: Tvrdí, že možnost převést článek na audio/video nahradí ztracený webový provoz.
Proč je to klam: Transformace formátu nekompenzuje výpadek reklamních impresí na doméně autora.
Co říkají data?
- -34,5 % CTR: Studie Ahrefs (analýza 300 000 dotazů) ukazuje, že AI Overviews snížily průměrnou proklikovost prvního organického výsledku z 7,3 % na 2,6 % během jediného roku.
- Pokles viditelnosti potvrzuje i týdenní měření BrightEdge, podle něhož AI Overviews momentálně překryjí organické výsledky u 13 % amerických desktopových vyhledávání.
- Přímo ohrožené příjmy:
Podle Digital Content Next se provoz některých zpravodajských webů propadl o více než třetinu poté, co AIO převzaly jejich klíčová informační témata.
Protiargumenty, které fauly demaskují
- Ekonomická asymetrie: Pokud je „opt-out“ ekvivalentní digitální sebevraždě, není to volba, ale vynucená licence.
Google do toho natlačil všechny bez možnosti volby a s automatickým Opt-In. A pro sběr obsahu pro AI použil základního Googlebota, takže obsah získal a použil pro učení bez možnosti opt-out, vaše data tam už jsou. - Kvalita vs. kvantita: Zveřejněte analýzu, kolik z nových 45 % URL tvoří AI-spam, affiliate farmy nebo parking-domény; číslo bez rozlišení kvality je irelevantní.
- Transparentnost dat: Vyžadujme otevřené statistiky referral-trafficu (např. AMP cache, Discover, AI Overviews, AI mode). Google reálně záměrně skrývá dopady a čísla o reálném propadu návštěvnosti webů.
- Regulatorní precedent: Antimonopolní spis DOJ (2025) dokládá, že Google i při opt-outu dál používá obsah k tréninku a zobrazuje jej v AI odpovědích – to podkopává tvrzení o „férové výměně hodnot“.
Poznámky a zdroje
- Decoder Podcast, The Verge, 27. 5. 2025
- Moneycontrol – rozhovor Sundar Pichai, 29. 5. 2025
- Digital Content Next – Google’s AI Overviews linked to lower publisher clicks,
6. 5. 2025 (citující studii Ahrefs) - BrightEdge Generative Parser Report, březen 2025