Pomáhám řešit složité problémy, u kterých nestačí pouze nasadit nástroj nebo vytvořit další report. Propojuji strategii měření, datový model, architekturu implementace a vlastní realizaci tak, aby data zůstala použitelná také při dalším vývoji projektu.
Webová analytika je jádrem mé práce. AI, SEO, vývoj, UX, byznys a právní souvislosti zapojuji podle toho, co konkrétní problém skutečně vyžaduje.
Aktuální kapacita: Aktuálně nepřijímám nové klienty ani jednorázové zakázky.
Kdy spolupráce dává smysl
Spolupráce je vhodná zejména tehdy, když:
- je měření důležité pro rozhodování a musí mu být možné dlouhodobě důvěřovat,
- projekt prochází větší změnou, migrací nebo rozvojem a analytika musí držet krok,
- problém zasahuje více týmů, systémů nebo odborných oblastí,
- zavedené nástroje a postupy nestačí a je potřeba navrhnout vlastní řešení,
- firma nechce data pouze sbírat, ale skutečně je používat a průběžně zlepšovat.
Nejdůležitější není velikost firmy. Důležitá je kvalita problému, ochota pracovat s daty a prostor dovést řešení do praxe.
Jádrem je webová analytika
Podle potřeb projektu mohu převzít analytický problém od prvotního pochopení až po fungující řešení:
- strategii měření a vazbu na cíle projektu,
- datový model a architekturu implementace,
- kontrolu kvality a důvěryhodnosti dat,
- spolupráci s vývojáři, marketingem, vedením a dalšími vlastníky,
- praktickou implementaci, testování a vyhodnocení,
- dlouhodobý rozvoj měření a schopnosti lidí data používat.
Nejde o jednorázové „nastavení analytiky“. Kvalitní měření se mění společně s produktem, technologiemi, legislativou i potřebami lidí, kteří podle dat rozhodují.
Co pro mě znamená webová analytika
Přesahy v rámci analytické spolupráce
Součástí analytického projektu mohou podle potřeby být také:
- měření AI, návštěv robotů a AI viditelnosti,
- praktické použití AI při analýze, výzkumu a tvorbě nových řešení,
- technické SEO a další souvislosti viditelnosti webu,
- online marketing, UX, byznys a právní požadavky,
- vlastní skripty, automatizace, metody a nástroje,
- školení a rozvoj lidí, kteří s daty pracují.
SEO, online marketing ani školení nenabízím jako samostatně objednatelné služby. Zapojuji je pouze jako součást spolupráce ve webové analytice pro své klienty a tam, kde dávají konkrétní smysl.
Zkušenost v kostce
Webové a e-commerce analytice se věnuji od roku 2012. Pracuji od strategie a datového modelu přes implementaci až po kontrolu kvality, reporting a rozvoj lidí, kteří data používají.
- Od roku 2012: Google Analytics, e-commerce analytika a Google Tag Manager.
- GA4 od roku 2019: návrh a implementace měření od malých MVP po rozsáhlé mezinárodní weby, včetně GA4 360.
- AI od roku 2014: praktické experimenty se strojovým učením a AI v analytice, automatizaci a práci s daty.
- 100+ přednášek a workshopů: více než 35 konferencí MeasureCamp po celé Evropě a akce jako Marketing Festival, SEO Restart nebo Barcamp. Na MeasureCampech jsem opakovaně získal ocenění za nejlepší přednášku.
Vybrané projekty
Zkušenosti jsem získal na projektech pro LMC / AlmaCareer, včetně Jobs.cz, Prace.cz a Seduo.cz, Škoda Auto, Zonky, HoppyGo, AAA Auto, OxyShop, Creative Dock, Optimics a další startupy, e-shopy, agentury a velké korporace.
Co běžně nenabízím
Moje práce není vhodná pro každý typ zadání. Běžně nepřijímám:
- samostatné SEO nebo správu online marketingu,
- samostatná obecná školení bez návaznosti na analytickou spolupráci,
- rutinní základní implementace bez potřeby širšího řešení,
- reporting nebo sběr dat, které nikdo nechce používat,
- práci, u které se očekává pouze potvrzení předem zvoleného závěru.
Pokud je projekt smysluplný, ale vhodnější pro jiného odborníka, mohu podle situace doporučit některého z analytiků, jejichž práci znám.
Další weboví analytici, které mohu doporučit
Jak spolupráce probíhá
- Nejdřív potřebuji pochopit problém, současný stav, historii a očekávaný výsledek.
- Ověřím dostupná data a souvislosti s lidmi, kteří systém vytvářejí nebo používají.
- Společně vyjasníme mandát, odpovědnosti, priority a potřebné kapacity.
- Navrhnu postup podle přínosu, proveditelnosti a organizačních závislostí.
- Podle potřeby zůstanu zapojený od strategie přes realizaci až po vyhodnocení a další zlepšování.
Spolupráce musí být dobrovolná, otevřená a oboustranně přínosná. Mohu jasně doporučit řešení a vysvětlit jeho důsledky, ale skutečná změna vyžaduje zájem a rozhodnutí lidí, kteří za danou oblast odpovídají.
Doporučení spolupracovníků
Celá doporučení jsou dostupná také na mém LinkedIn profilu.
“Always knowledgeable and curious.”
Tomáš Kafka, 2020
“Marek is one of the best online data analytics I’ve ever met.”
Honza Mayer, 2019
“Marek is a true professional and master of his trade.”
Ondřej Kašpar, 2017
Cena a kapacita
Hodinová sazba je 4 000 Kč bez DPH.
Cena odpovídá seniorní, osobně prováděné práci a současně pomáhá filtrovat zadání, u kterých by moje zapojení nepřineslo odpovídající hodnotu. Konkrétní rozsah a způsob účtování se vždy odvíjejí od dohody a povahy spolupráce.
Aktuálně nepřijímám nové klienty ani jednorázové zakázky. U vhodného projektu mohu podle situace pomoci najít jiného analytika; projekty, které nepovažuji za vhodné, dál nepředávám.
Etika a důvěra
Pravdivost dat, ochrana důvěrných informací a respekt k lidem jsou pro mě součástí kvalitní analytiky, ne doplňkem obchodní nabídky. Nepracuji na projektech založených na manipulaci, klamání nebo zneužívání lidí.
Kontakt
Pokud potřebujete kontaktní nebo fakturační údaje, najdete je na samostatné stránce. Aktuální stav kapacity je uvedený výše.